Apakah Smart Digital Content Marketing Dapat Meredam Perilaku Penghindaran Iklan? : Sebuah Strategi Pemasaran Digital

Konsumen cenderung menjadi alergi terhadap iklan dan berupaya menghindari tayangan diberbagai media digital. Adanya perilaku penghindaran menyebabkan produk yang dibuat berlebihan tanpa penonton. Sebab konsumen anti iklan. Tujuan utama dari penelitian adalah untuk melihat bagaimana Smart Digital Content Marketing (SDCM) dapat mempengaruhi pengindaran iklan, sehingga bahan evaluasi bagi UMKM dalam adopsi SDCM sebagai bentuk strategi pemasaran di era Penelitian ini merupakan explanatory dimana menguji hubungan antar variabel satu model penelitian. Sampel digunakan sebanyak 100 responden. Tehnik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software smart-PLS 2.0. Secara umum menemukan bahwa tidak mampu meredam menghindaran rasional. Hasil menunjukkan berpengaruh negatif siginifikan rasional, namun signifikan Sementara itu, rasional memberi pengaruh positif juga memperpengaruhi secara dimediasi oleh Kebaruan ditemukan berada pada peran memediasi gap antara